**5月5日直播吧報道——亞冠精英聯(lián)賽傳播失敗引發(fā)思考**

隨著亞冠精英聯(lián)賽首個賽季的落幕，各大媒體紛紛對此進(jìn)行了深入的點評?！蹲闱驁蟆犯侵苯又赋?，這一屆賽事在“產(chǎn)品傳播”方面遭遇了顯著的失敗。

亞足聯(lián)曾以歐冠為藍(lán)本，傾力打造亞冠精英聯(lián)賽，寄望其能提升亞洲俱樂部賽事的全球影響力及商業(yè)價值。去年起，亞足聯(lián)便對亞冠精英聯(lián)賽進(jìn)行了全方位的整合，從賽事的品牌定位、視覺標(biāo)識到傳播策略和商業(yè)運營等方面都進(jìn)行了深度融合。在這過程中，亞足聯(lián)堅決地對標(biāo)歐冠，將之作為營銷和傳播的核心。

然而，遺憾的是，亞冠精英聯(lián)賽的首個賽季并未達(dá)到預(yù)期的傳播與營銷效果。原本應(yīng)該具有獨特洲際身份和足球文化風(fēng)格的賽事，最終卻更像是一場沙特足球豪門的資本盛宴。四強隊伍中，若非川崎前鋒的出色表現(xiàn)，人們或許會質(zhì)疑這個決賽階段是否只是一場“歐洲過氣明星隊”的亞洲巡回賽。

從傳播與營銷的角度看，亞冠精英聯(lián)賽這個代表全亞洲的賽事“產(chǎn)品”是徹底失敗的。它不僅沒有展現(xiàn)出任何一個大洲聯(lián)賽特有的魅力，反而更像是歐冠在亞洲的一個“低配版”臨時整合。就連代表著亞洲俱樂部足球最高榮譽的獎杯，也缺乏鮮明的亞洲文化元素。

值得一提的是，亞冠精英聯(lián)賽與歐冠采用了相同的瑞士輪賽制，這在全球洲際大賽中實屬罕見。但由于亞洲地域的廣闊性，球隊無法像歐冠那樣執(zhí)行更為徹底的賽制，因此只能按照東西亞進(jìn)行分區(qū)，這在一定程度上削弱了聯(lián)賽階段的吸引力。

盡管亞足聯(lián)試圖通過錯開比賽時間與歐冠來避免傳播上的重疊，但賽程設(shè)置仍難以擺脫與歐冠的影子。尤其是在比賽日的安排上，盡管盡量避開了與歐冠的重疊時區(qū)，但仍然存在部分比賽與歐冠同時進(jìn)行的情況。例如八強決賽階段與歐冠半決賽的時間沖突，這無疑是一個后進(jìn)洲際冠軍聯(lián)賽在產(chǎn)品傳播上的失敗案例。

與歷史悠久、影響力巨大的南美解放者杯相比，亞冠精英聯(lián)賽在繼承亞洲足球文化傳統(tǒng)和樹立亞洲賽事個性風(fēng)格方面幾乎未見突破。如果說有的話，那便是更多地傾向于西亞，而未能充分展現(xiàn)整個亞洲文化元素的多樣性。

整個亞冠精英聯(lián)賽從賽期、賽制、外援到賽事標(biāo)識的設(shè)計，再到傳播與營銷策略，都顯得更像是沙特足球以歐洲為模板的模仿之作。當(dāng)洲際大賽全盤照搬歐洲模式時，便失去了自身的賽事文化獨立性和辨識度。

亞洲足球近年來的發(fā)展過度傾向于西亞甚至沙特，對于整個亞洲足球的均衡發(fā)展并非好事。沙特足球雖急于獲得歐洲足球界的認(rèn)可，但不應(yīng)以犧牲亞洲冠軍精英聯(lián)賽這樣的洲際賽事為代價。亞冠及亞洲杯作為亞洲足球的代表，仍需找回自己獨特的個性和身份認(rèn)同，方能真正獲得尊重。就如同沙特聯(lián)賽高層所擔(dān)憂的那樣，即便C羅等頂級球星為沙特足球帶來了全球關(guān)注度，但若不能展現(xiàn)出沙特足球的個性與風(fēng)格，那么這一切的關(guān)注度也只是暫時的。因此，沙特聯(lián)賽在賽事產(chǎn)品傳播與營銷方面的失敗，與亞冠精英聯(lián)賽有著相同的內(nèi)在邏輯。

總的來說，亞冠精英聯(lián)賽的失敗不僅是傳播策略上的問題，更是對亞洲足球文化傳統(tǒng)和個性的忽視所導(dǎo)致的。未來，亞洲的足球賽事需要更加注重自身的獨特性和辨識度，才能真正贏得尊重和長久的發(fā)展。